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苹果全球开发者大会(WWDC)发展史

cn-iPOD — Tue, 08 Jun 2010 03:36:10 +0000

新一季 WWDC 马上就要开始了，无论你有怎样的期待，在等待直播的最后无聊空隙，不妨齐来回顾一下 20 年 WWDC 的历程。本文编译自 Mac|Life 杂志相关文章。

WWDC 并不总是喧嚣的。1983 年，首届与会者需要签署保密协定，人们像参加秘密仪式那样见证了 Lisa 的初次现身。为防媒体与大众知悉，开发者只许眼观耳听。

旧日的 WWDC 对非技术人员而言恐怕可以用枯燥来形容，例如 1987 年，苹果与 IBM 的新品发布会诡异的安排在同一个会议中心，IBM 引介了 PS/2 接口，而苹果以 Mac II 上的 CP/M 作为抵抗。这些技术细节不算刺激，不足以调动大众口舌，进入媒体的头版。

但也并非总是如此，1988 年 WWDC 上，时任行政总裁的约翰·史考利（John Sculley）着一特制按钮上台，按钮上绘有苹果经典标识——像素半牛狗，他触动按钮，现场响起了介绍的声音……（本站近日亦会攒文介绍半牛狗——克莱拉斯的故事。原谅我，这个古怪名字大概也只能这么翻译了……）

早在乔布斯借此传播福音之前，WWDC 便已是科技界的一大盛事，即便当时没有那么多的科技媒体现场直播，即便人们无从知晓会场里到底发生了什么。

1990

苹果的重心转移至大众产品。司考利与运作主管迈克尔·斯平德勒（Michael Spindler）誓言苹果可以借由「低端与便携型麦金塔重新占领市场」并「尽早地吸引和留住新用户」。为达成目标，QuickTime 登场。

1991

System 7 正式发布，支持多任务、文件共享，拖放及垃圾筒。

1992

司考利在会场上以一亮色绘笔寓意苹果的未来。议题较广，介绍了牛顿、AppleScript、开放合作环境、PowerPC 以及 OpenDoc —— 苹果的开源框架，用以回应微软的 OLE。

1993

苹果转移至 PowerPC 平台，在会场中展示前所未见之 80MHz Power PC 601 处理器，可兼容为之前处理器所开发的软件，质疑者顿时鸦雀无声。还揭示了 QuickDraw DX（更顺滑的图形以及更好的打印质量）及互动帮助。众人热盼的牛顿亦敲定于夏季发布。

1994

虽并非秘闻，但苹果如期发布了新款的面向对象编程语言——Dylan，意在拓展商业软件的规模。但不久，伍迪·艾伦即提起诉讼，告苹果侵犯商标。（不是开玩笑噢！）

1995

苹果将 OpenDoc 中的技术移植到名为 Cyberdog 的项目中，它是一个开源的网络套件，苹果意在将它普及至大众。

1996

Cyberdog 进入 Beta 阶段，度日维艰的苹果打算将 Linux 导入麦金塔，但应者寥寥，倒是 OS 8 抢尽风头（OS 8 终未发布，这段历史倒是值得细究，当时苹果已行至陌路，不得已选择 NeXTSTEP 作为操作系统，倘若当年 Copland 开发顺利，苹果今日的境况难料）。为挽救「美利坚最伟大的公司」，新任行政总裁吉尔伯特·阿梅里奥（Gilbert Amelio）展示了一台半成品的原型机，他认为，这会是台式机的未来。

1997

乔布斯回来了，不过更紧要的是下一代操作系统——代号「狂想曲」，源于 NeXT。他们自信满满的宣称，英特尔处理器适用的 Mac OS X Server 正在开发。新的操作系统亦宣告短暂克隆塔时代的结束，克隆塔授权厂 Power Computing 被苹果买下随即关闭，收购价是一亿美元。乔布斯有言：「苹果收上来的授权费还不够研发和推广之用，苹果实则是在补贴 Mac OS。」

1998

几经沉浮的乔布斯又站在了 WWDC 的讲台上，他带来了 OS X——这是真正的未来——将狂想曲和 NeXTSTEP 的精华结合，让 Copland 得以安息。乔布斯花费近乎一半的时间向开发者演示 Carbon 的特性，希望他们尽早转移到 OS X 上。

1999

乔布斯以一己之力（好吧，也许有些夸张，但倘若没有他的回归，天知道阿梅里奥的未来电脑会何时诞生），开发者间的神秘聚会演变为 Macworld 上的一道亮景。PowerBooks G3 的发布令人惊喜，现场抽送 50 台，接着演示 OS 8.6、OpenGL、Java 2 和 Mac OS X 的首个开发者预览版，它看起来同两年后的正式版已无大的差别。

2000

OS X 的推广全面展开，开发者收到定稿后的 API 说明。乔式有言：「有了这个预览版，开发者们现在可以随心所欲的打造 OS X 中的杀手级应用了。」

2001

乔布斯回归的这几年似乎都和新操作系统有关，在我看来，NeXTSTEP 几乎可以算做现代苹果的基石。这一年，OS X 已经摆上货架，开发者正努力的调试 Cocoa 应用。乔布斯展示了一系列平板显示器并表示所有新出厂的麦金塔都将安装 OS X，比原定的计划提早足有两月。Mac OS X Server 亦亮相，还有新款 Power Mac G4，用以运行企业级强度的任务。1500 名出席者各得苹果牌夹克一件，其上印有半透明的 OS X 标志。不知该夹克如今市价几何？ :p

2002

推出 Sherlock3、Rendezvous、Quartz Extreme 和通讯簿。OS X 10.2 Jaguar 发布，与会者人手一份。帮主举行模拟葬礼，人们向 OS 9 道别，恩，现场出现了短暂的宁静。

2003

演讲的内容提前泄露，但未有大影响。Moscone 中心的舞台更大了，新一季猫科动物也出现，苹果又有好礼相送，一人一只造型威猛的 iSight 摄像头，Safari 推出了稳定版。不过人们真正关心的，是那片历经 10 年研发的 G5 处理器。

2004

每年都有大猫。这回是老虎，增加了 Dashboard 和 Spotlight，还有惊艳的 30 寸 Cinema HD 显示器，是的，在 2004 年！

2005

确如坊间所料，PowerPC 步下神坛，苹果转入 x86 时代。开发者目瞪口呆，苹果推出 999 美元的转换套件：一台略做改动的 G5 机箱和预览版软件。

2006

新品搭载了强力的四核心 64 位至强处理器，Time Machine、Spaces、Boot Camp 发布，号称增加了 300 多项功能的 Leopard 现身。

2007

一场颇为平淡的会议，提到 Leopard 的延迟以及 Safari 登陆 PC。

2008

首回售尽门票的 WWDC，似乎为弥补去年的沉闷，一举宣布了 iPhone 3G 的海外发售时间、软件商店、第七只老猫——雪豹，哦，还有 MobileMe。

2009

现实扭曲场发生器的没有出席本次会议，发布了新款 MacBook Pro、iPhone 3GS、雪豹和 Safari。

2010

「你不会失望的。」

苹果告诉我们的事——iPad，iPhone，iPod

cn-iPOD — Fri, 05 Feb 2010 05:40:46 +0000

移动装置不是电脑

苹果公司的平板电脑iPad一出，赞美与批评声四起。赞美之词在此就不提了，许多科技玩家的批评声音集中在认为这是一款没有达到期待的电脑，包含他的大小，价格，规格等等。这些声浪充斥在Facebook ，Twitter 以及众多个人博客上。

这似乎是一台很多科技玩家都不怎么满意的电脑，但这好像正是关键所在：以衡量电脑的标准，来衡量一台不打算被当成电脑的装置。这个死结正是苹果公司（记得吗？这公司的名字在2007年从「苹果电脑」正式改名为「苹果公司」）10年以来一直试图告诉我们的。

是的，苹果公司不是电脑公司，而移动装置不是电脑，苹果公司认为自己做出来的不是电脑。从2001年第一台iPod诞生开始，到2007年第一台iPhone，一直到2010年的iPad，这似乎是10年来Steve Jobs一直在告诉世人的事，而这件事是整个电脑行业一直没有想通的。

近年来由于价格不断大众化，科技产品的使用族群发生了很大改变。对于 CPU速度，内存容量等技术规格不敏感的消费群体，成了市场上新兴的主流。他们对于移动装置所展现出来的需求是多样性的，个性化的，每个人要的都不一样的。

此外，还产生了以应用为导向的认知与购买行为（也就是说，想要很明确的知道，买了这个能干嘛？）例如，能拿来听音乐吗？能拿来看电视吗？能拿来看书吗？这种以应用为导向的需求，导致了装置更加的被细分到更分散的某一种小众市场去。

过往的手段失灵

这些改变，是以英特尔和微软为首的个人电脑行业不熟悉的。首先是单一商品卖出大量的时代已经过去。以前的电脑制造商顶多只要区分「商用机」和「家用机」，现在忙著应付「笔记本电脑」，「CULV轻薄笔记电脑」，「Netbook 上网本」，「平板电脑」等无数市场细分。

更别说接下去可能还有MID （Mobile Internet Device）以及开始有电脑制造商跨入电子书阅读器，智能手机的制造与销售中。要管理这么多的产品线，进而在销售上迎合到各种消费者的需求，电脑制造商迎来的是一个「小量多样」的时代。「大量少样」的时代过去了。

其次，新兴起的主流消费群体让电脑制造商非常错愕。之前定位在「个人的第二台笔记本电脑」的上网本，显然是打算卖给重度科技玩家，没想到居然成为了许多人「人生中的第一台电脑」。这些消费者是学生，长辈，时尚人群。电脑行业用来做市场定位的那一套失灵了。

然而，制造商们似乎还没有办法绕出这个死胡同。回过头来看看当苹果推出iPad的时候，大家在想什么？一些人认为，像iPad这样的平板电脑，功能与规格以及能做的事情与智能手机相比差不多，如果这样那还不如买上网本。因此认为iPad没有生存空间，不知道卖给谁。

这种比较法问题在哪？问题在于把iPad当成电脑。我们拿了一把量电脑的尺去量iPad，怎么量都觉不对。然而，这种量法在过去两年里已被证明是死路一条：当上网本问世的时候我们量了一遍，MID 问世的时候又量了一遍，CULV问世的时候再量第三遍。我们找到答案了吗？

以应用为导向，以消费者为核心

电脑制造商始终在这把电脑量尺上找不出答案。一开始上网本被定位在笔记本电脑与智能手机的中间产品，后来笔记本电脑越做越小越便宜，侵入上网本产品线。而上网本的功能越做越强大，侵入到笔记型电脑市场。之后的CULV更是说不清楚市场定位，在三者间挣扎。

而还在概念阶段只有小量产品的MID ，号称介于上网本以及智能型手机之间的市场细分更是怎么都说不清，电脑制造商感觉到自己怎么做都不对。这些林林总总的问题，似乎都指向一个方向：这把量尺还合用吗？我们拿这把尺继续量下去是对的吗？

把眼光从产品线定位拿开，移回消费者身上吧。这群对规格与技术不敏感的主流人群，他们到底要甚么「应用」？让iPod活起来的是音乐，让iPhone活起来的是上网与上万种Application 应用，现在苹果打算拿电子书的应用让iPad活起来。iPad不是电脑，苹果认为不是。

苹果这一次尝试是否会成功还不知道。但是当Steve Jobs在iPad发布会现场提到苹果公司时，说他是一家「移动装置制造商」，我们知道他深深抓住了重点，那就是「移动装置不等于电脑」。这里指的不是硬件，不是操作系统，而是以应用为导向，以消费者为核心的思维。

我们要问，电脑行业用了这么久的英特尔微软架构（所谓的Wintel）符合以应用为导向，以消费者为核心的思维吗？符合新兴消费族群要的应用与体验吗？改变并非一夕可成，电脑这个产品也会持续存在，然而我们开始摆脱电脑的角度在看新兴的移动终端了吗？

苹果最新ipod Nano 5新增摄像头，麦克风，扬声器

cn-iPOD — Fri, 11 Sep 2009 00:39:23 +0000

　　9月9日，在美国加利福尼亚州旧金山举行的苹果产品发布会上，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯介绍新款iPod Nano 5。美国苹果公司当日发布最新款iPod Nano 5，新增了内置摄像头、麦克风及扬声器等，可以随时随地拍照片和摄像。
　　美国苹果公司9日发布最新款iPod Nano 5音乐播放器，新增了内置摄像头、麦克风及扬声器等，可以随时随地拍照片和摄像。

　　在当天的新品发布会上，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯穿着其标志性的黑色高领套头衫和牛仔裤，登台介绍了这款最新产品。这是他在今年初接受肝移植后的首次公开亮相。

　　这张9月9日发布的照片显示了新款带摄像头iPod Nano 5。美国苹果公司当日发布最新款iPod Nano 5，新增了内置摄像头、麦克风及扬声器等，可以随时随地拍照片和摄像。
　　新发布的iPod Nano 5配有2．2英寸的显示屏，人们在摄像后可以马上播放观看，还可以将其连接到电脑上，上传到各视频网站与其他人分享。此外，这款新产品还带有内置式调频收音机和计步器。
　　苹果公司当天还发布了iPod系列其他播放器的新款产品，比如有更多颜色可供选择的iPod Shuffle，容量更大、增加游戏内容的iPod Touch。此外，苹果还下调了iPod系列产品的价格。

　　这张9月9日在美国加利福尼亚州旧金山举行的苹果产品发布会上拍摄的照片显示了苹果公司色彩繁多的新款iPod Nano。美国苹果公司当日发布最新款iPod Nano 5，新增了内置摄像头、麦克风及扬声器等，可以随时随地拍照片和摄像。
　　自从第一款iPod音乐播放器在2001年问世以来，苹果公司习惯在每年9月推出新款音乐播放器产品，以迎接即将到来的购物季节。

applemacbookair

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:32:12 +0000

iPod广告作品欣赏： apple-macbookair 笔记本官方演示视频

苹果Final Cut Studio 2广告

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:32:12 +0000

iPod广告作品欣赏：超强剪辑

iphone操作演示视频1 高清720P

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:32:11 +0000

iPod广告作品欣赏： iphone操作演示视频1（高清720P）。

祝IPOD5周岁生日快乐！

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:32:05 +0000

iPod广告作品欣赏：今天是10月23日，IPOD的5周岁生日。一个产品引领一种消费趋势，成为时尚象征，又打造了一种盈利模式、盘活了一个市场，与其他技术稍加融合，便又掀起了另一个新的浪潮，同时带来了滚滚财源。这就是IPOD！向IPOD致敬！

iphone破解全过程和部分功能演示

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:32:05 +0000

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Ipod Shuffle

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:31:50 +0000

iPod广告作品欣赏： Ipod Shuffle,苹果的新Shuffle。

Ipod Shuffle

cn-iPOD — Mon, 19 Jan 2009 19:31:48 +0000

iPod广告作品欣赏： Ipod Shuffle，苹果的老Shuffle

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